老品牌焕发新生机,老干妈,大白兔奶糖,六神等老字号品牌在18年都通过各自不同的跨界合作卖了一把回忆,也吸引了不少年轻一代的瞩目。下面我们就来看?#31383;傘?/p>

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#1.老干妈连帽T恤衬

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#2.大白兔糖润唇膏

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#3.六神鸡尾酒

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这些是今年出?#26657;?#22312;中国90后之间十分火的产品。这三种产品有一个共同点。那就是它们都是“和老品牌合作成功的事例”。

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老干妈,大白兔和六神都是有着悠久历史的老字号。那些有?#29260;撓心?#20195;感的传统老牌子是如何抓住年轻人们的心的呢?

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成为“调味界的女王”的老干妈

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中国国民调味料,被称为魔法调味料的老干妈。这款调味料在纽约时装周的T台上备受瞩目。

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“调味料怎么会突然时尚起来呢?#20426;?/strong>

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天猫这次在纽约时装周天猫中国日和美国品牌Opening Ceremony共同开了一家快闪店。展出的产品中有一件就是老干妈连帽T恤衬。天猫老干妈旗舰店里,99瓶老干妈和一件老干妈连帽T恤衬售价1288元(约21万韩币),销售额比此前增加了240%,成了天猫中国日的最大受惠者。

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天猫相关人士表示:“通过和美国品牌OC的合作,品牌重新进行市场定位”,“老干妈将调味料女王的形象形象化,全面推出年轻一代喜欢的大型logo以展现自我”。该活动中,老干妈连帽T恤衬不仅受到了中国年轻人的喜爱,还受到了外国消费者的欢迎,一时之间出现?#34987;?#30340;情况。

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变成奶味润唇膏的大白兔糖

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中国有大白兔糖。是一种令人联想起小时候在奶奶家里吃过的奶味糖果(?#20820;?#26524;)的味道的零?#22330;?/div>

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大白兔糖是1959年诞生的品牌,是拥有60年传统的老字号。据说是当时为了纪念中华人民共和国建国10周年而推出的产品。在食物珍贵的时候,甜滋滋的牛奶味糖果对于60,70年代出生的人来说,是他们小时候最好的零?#22330;?/div>

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而回忆中的大白兔糖以润唇膏的形式回归。和同样历史悠久的化妆品品牌上海家化旗下的日用品公?#20037;?#21152;净合作,推出了奶味润唇膏。刚开始以两只78元(约1万3000韩币)的价格推出时,很多人都表示太贵了。但是该产品开售才2?#31181;?#23601;销罄。展现出了跨界合作的力量。

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六神XRIO鸡尾酒仅开售17秒就告罄

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上海家化旗下的品牌六神和?#35780;?#21697;牌RIO的合作也大火。

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2018年6月6日午夜,天猫上开售的5000支限量RIO鸡尾酒仅17秒就告罄。

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六神和RIO的合作是从2018年3月份开始的。经过3个月的市场调查,推出了有故事的合作产品,在世界最大?#35780;?#23637;示会Vinexpo上也得到了世界业界的瞩目。就此诞生的大火产品就是六神鸡尾酒。以充满传统感的瓶身设计再加上六神人气产品的香味吸引了人们的关注。

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中国商务部认可的1128个中华老字号中,经营状态良好的仅30%。剩下的大半不是经营状态不稳定就是因为经营恶化而关门。?#27426;?#20854;中,成功创新的企业也迎来了新的春天。令人鼓舞的是,并非单纯地靠卖回忆来吸睛,而是还抓住了年轻人们的偏好。

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据阿里巴巴研究员发表的《老字号革新指数报告书》,跨界合作能够成功笼络老字号的?#39029;?#39038;客。

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最近1年里,根据记录,在天猫上购买3个以上的老字号产品的消费者约为1000万名以上。其中,90后的消费者大约为1/3,320名以上。除此之外,在天猫,?#21592;?#19978;,和无形文化产品相关的产品的销售量增加幅度达到263.6%。举个例子:据统计,在天猫上,“京剧”的检索次数达到了1815万次。

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老干妈连帽T恤?#27169;?#22823;白兔润唇膏,六神鸡尾酒都是老字号通过革新创下逆成长的代表事例。这些历史悠久的传统品牌新鲜的尝试以及跨业界的合作不仅抓住了已有的消费者,同?#34987;?#21560;引了年轻一代成为新的消费者。就算已经年深?#31449;茫?#21364;不屈服于岁月的品牌,它们将成为连接年轻人和此前?#26469;?#20204;的时间和文化的媒介。

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在中国,随着中国水平的提高和韩流,KPOP的影响,人们对外貌和化妆品的关注也日渐增加。其中最惹人瞩目的是食品品牌和化妆品品牌的合作。看似不搭,但打着“美味的化妆品”的口号,勾起人们对产品的好奇心。下面我们就一起来了解下通过多种多样的市场营销方法拓宽化妆品市场销路的中国化妆品品牌吧?

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中国化妆品业界掀起的合作热潮

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最近,中国消费市场上,跨界正在成为重要的市场营销关键词。跨界是指两个以上的不同领域无视界限,全面合作的异种结合以及融合。

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这是为了迎合多变的消费心理而混合几种产业形式的市场营销手段中的一种。作为这种跨界合作的一环,不同产业领域携手合作的活动正在增加。

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与化妆品产业相距甚远的传统品牌也在积极尝试进入化妆品产业

(1)?? ??? ??(故宫) ?? ???? ??????? ? ??? ????. ??? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ??? ????? ?? ??? ??. ?? ??? ‘?? ???’ 6?? 12? 9? ??? ?? ??????.
(1)最近,以故宫为主题的化妆品出?#26657;?#24341;发了巨大的话题。包装和唇膏颜色的名称都使用了中国传统元素,获得了消费者的高度关注。代表产品是“故宫唇膏”,6个种类在12月9日推出的同时告罄。

(2)?? ?? ????? ???(真功夫)? ?? ??? ??? ??(春纪)? ‘????? ?????(食材养肤)’?? ???? ????? ???? ???. ????? ?? ?? ?? ? ?? ?? ???? ???? ???? ???, ? ??? ???? ??? ??? ?? ???? 213? ???? ???? ???(微博)??? ?? ?? 1? ?? ???? ??? ????
(2)中国饮食连锁店真功夫和中国化妆品品牌春纪以“食材养肤”的主题进行跨界营销。真功夫举办在消费者购买套餐时赠送春?#31361;?#30784;化妆品的活动,两个企业共同制作的活动广告?#24736;?#28857;击率达到213万次,在微博上的点击率也超过了1亿次。

(3)?? ??? ??? ???? ?? ??? ??? ???(自然堂, ChanDo)? ?? ????? ????? ????.
(3)幼儿尿片品牌好奇和中国化妆品品牌自然堂共同推出了面膜。

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食品X化妆品的邂逅?!?#27721;?#21507;的化妆品

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最近,食品业界进军化妆品界的动向十分惹眼。据说食品品牌和化妆品品牌通过合作,给消费者传达出美味之?#26657;?#26356;加吸引消费者的关注,为合作双方带来积极正面的效果。

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而被认为和化妆品不搭的产品的合作目前也十分活跃。这些合作给消费者带来新鲜感的同时,也诱发了消费者对这些产品的好奇。就算不是跟化妆品企业合作,食品企业基于宣传或活动等目的也多数会自行制作化妆品

1.???? ????(大白兔奶糖) x ????(美加净), ????? ??
1.大白兔奶糖X美加净,牛奶糖味润唇膏

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2018年9月20日中国化妆品品牌美加净和中国国民糖果大白兔奶糖合作,推出了牛奶糖味润唇膏。该产品在电子交易平台天猫上开售后,不到1?#31181;?#23601;卖出了920支。

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润唇膏的外观被设计成和中国人记忆里的大白兔奶糖包装纸一样,得到了消费者的关注,勾起了他们的回忆。

2. ???(娃哈哈) ?????(营养快线) ?? ???
2.哇哈哈营养快线眼影盘

?? ?? ?? ???? ???(娃哈哈)? ????? ??? ??? ????? ?????(营养快线)? ??? ?? ?? ???? ?????.
中国代表饮料品牌哇哈哈为了以果汁和牛奶混合的营养饮料—营养快线的促销而制作?#25628;?#24433;盘。

???? 2018? 12? 1? ?????? ??? '? ??? ???(你足够出色)'?? ???? ?????? ??? ???? ??????. ?? ??? ??? ??? ?? ???? ??? ??? ?? ???? ?????. ?? ? ??? ????? ?? ????? ??????.
哇哈哈在2018年12月1日,圣诞来临之际以“你足够出色”的主题推出了营养快线的新设计。产品上市的同时,还推出了和饮料外观设计相同的眼影盘。不过,该产品是非卖品,仅作为促销赠品。

3.?????(周黑鸭) × ???(御泥坊), ???? ??? ?? ???
3.周黑鸭X御泥坊,合作诞生的红色唇膏

????? (周黑鸭)? ?? ?? ???(??) ??????. 2018? 5? ?????? ???? ??? ???(御泥坊)? “????(小辣吻)” ???? ?? ??? ??? ????. ????? ??? ?? ???? ??? ?? ?? ??? ??? ?? ???? ?? ? ???? ??? ????? ???? ????.
周黑鸭是中国知名的加工肉类(鸭子)的品牌。2018年5月,周黑鸭和面膜品牌御泥坊共同推出“小辣吻”唇膏,成为了一?#34987;?#39064;。这个创意据说是从周黑鸭的顾客在吃完辣味鸭肉产品后,嘴唇红得就像涂上了红色口脂一样得来的。

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